HANDEL. Każdego roku przybywa produktów sprzedawanych w dużych sieciach jako tzw. marki własne. Ich jakość się poprawia - informuje Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów.

Tesco i Biedronka - te dwie sieci w ostatnich kilku latach szczególnie chętnie umieszczały na półkach swoich sklepów produkty z kategorii "privet label" - wynika z danych firmy doradczej PMR, badającej cyklicznie rynek tzw. marek własnych. Marki własne (tak należy tłumaczyć angielskie określenie "private label") są chętnie kupowane przez Polaków - już prawie 13 proc. obrotu produktami spożywczymi stanowi sprzedaż towarów sygnowanych przez duże sieci handlowe. Kupujemy je na razie niemal wyłącznie z powodu niższej ceny (tak wynika z badań ankietowych). Kupujemy, choć jesteśmy świadomi utrwalonych opinii o gorszej jakości takich produktów.

- W wieprzowych kabanosach z papryką wykryto DNA kurczaka i indyka - takie wyniki badań laboratoryjnych prowadzonych przez Inspekcję Handlową nikogo już nie dziwią. Wspomniane kabanosy zostały wybrane z asortymentu marek własnych jednej z wielkich sieci handlowych podczas kontroli prowadzonych w całym kraju. Ostateczne wyniki badań mogą być jednak zaskakujące dla wielu klientów kierujących się utrwalonymi przez lata opiniami. Po ostatniej kontroli, mimo wielu zakwestionowanych towarów, UOKiK informuje o poprawiającej się jakości towarów sprzedawanych pod własnymi markami detalistów. Ci ostatni zapowiadają zaś wielką ofensywę. Wartość rynku marek własnych w ub.r. przekroczyła 29 mld zł. W 2013 r. ma to być nawet 46 mld złotych.

Międzynarodowa firma badawcza PMR spodziewa się dalszego burzliwego rozwoju "private label". - Rosnące ceny żywności powodują, że ludzie będą kierowali się tam, gdzie jest taniej i sięgali po bardziej przystępną cenowo ofertę marek własnych - prognozowała po zeszłorocznych badaniach PMR Katarzyna Twardzik, analityk rynku handlu detalicznego. Co więcej, obecnie produkty sprzedawane pod markami własnymi można znaleźć w większości kategorii: alkohole, odzież, sprzęt AGD i RTV. Klient często nie zdaje sobie sprawy, że kupuje towar wyprodukowany i sprzedawany w wyniku specjalnej umowy wielkiej sieci handlowej z firmą, która wytwarza też produkty pod innymi - cieszącymi się od lat uznaniem - markami. Producenci godzą się taniej dostarczać do hipermarketów towary oznaczone markami sieci handlowych, gdyż te ostatnie gwarantują nieporównywalnie większe obroty niż mniejsze sklepy zaopatrujące się w hurtowaniach.

Marketingowcy dużych sieci handlowych wyczuli wielki interes. Przykładem nowych trendów w rozwoju marek własnych mogą być choćby tzw. venture brands, wprowadzone przez Tesco w zeszłym roku. Są to marki własne z "wyższej półki", które w przyszłości mają być oferowane nie tylko w sklepach Tesco, lecz także u innych detalistów niebędących bezpośrednią konkurencją dla brytyjskiej sieci.

W 2011 roku Inspekcja Handlowa na zlecenie UOKiK sprawdziła prawie 600 placówek wybranych sieci handlowych na terenie Polski. Celem kontroli była m.in. ocena jakości handlowej wybranych grup produktów żywnościowych oferowanych przez sprzedawców pod własną marką. Kontrolą objęto siedem grup produktów: mleczne, mięsne, rybne, przetwory owocowe i warzywne, miody, soki, wody, napoje bezalkoholowe oraz oliwy z oliwek. Przedsiębiorcy zostali wytypowani losowo, na podstawie skarg konsumentów i wyników poprzedniej kontroli. Wyniki pokazują, że zastrzeżeń nie wzbudziło 92 proc. sprawdzonych produktów oferowanych pod marką własną.